IKEA y la Asociación del mueble de Nájera (La Rioja)

Una nueva campaña publicitaria promovida por la Asociación de mueblistas de Nájera (La Rioja). Sorprendente en el fondo y en la forma, ya que de primeras es inevitable que la gente y público en general, hable lo primero de IKEA, antes de mondarse de risa con el “gancho” del vino que se ofrece. Pero si leemos más detenidamente, el fondo -el mensaje- que pretende reforzar la imagen de los comerciantes, resulta patético en el contexto que se presenta. Creo que no es muy correcto sino más bien osado y poco inteligente, poner en la misma balanza a IKEA y a esta Asociación comercial.

No se puede pretender “hacer caja” a costa de lo que sea, con campañas y eventos probablemente subvencionados, y seguramente bajo la propuesta y tutela de alguna agencia de comunicación sin escrúpulos… ¡Pan para hoy y hambre para mañana! Parece que hoy en día vale todo, y que impera la ley de la selva… Un cartel y apuesta tan arriesgada, debiera hacerse de forma contundente, clara y sin dejar lugar a dudas. Y los mensajes que se lanzan en los “bocadillos” del cartel, son vagos, superficiales, tópicos, poco profesionales,  y no aclaran al 100% la oferta… Esto no puede ir más que en contra de la propia Asociación que promueve esta campaña.

La bandera del DISEÑO, de la CALIDAD y de la Profesionalidad, hay que ganársela a pulso, no se le puede arrebatar así por las buenas a la primera gran multinacional del sector que se cruce por el camino. Más aún cuando comercias con el producto de otro, que es quién realmente aporta el diseño y la calidad.

Quién sabe, a lo mejor en un futuro no tan lejano podemos comprar en el centro IKEA de … Nájera (La Rioja)

José Félix García-Diego  (Txotxe).    Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

IKEA en las estaciones del metro de París.

Del 10 al 24 de marzo de 2010, se ha desarrollado una genial campaña de IKEA en cuatro estaciones del metro de París. Un evento organizado un año después del cambio de mobiliario de la Estación de Lyon, en el que la firma sueca se reencuentra con el público parisino.

Cómplice de lo cotidino, la marca propone un nuevo contexto insólito, que le permite mostrar de forma muy directa sus sofás y butacas.

Sencillamente genial.

Las estaciones en las que se ha desarrollado la campaña:
Champs Elysées Clémenceau ligne 13 – St Lazare ligne 12 – Concorde ligne 8 – Opéra ligne 8

Fuente:  flickr -”IKEA squatte le métro“

José Félix García-Diego  (Txotxe).    Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

BENETTON-Estambul: el “nuevo” concepto de tienda-escaparate para el futuro.

En el pasado mes de noviembre se inauguró el nuevo edificio BENETTON en la ciudad de Estambul, próxima capital europea de la cultura 2010. El proyecto Opening Soon, con el que el Grupo Benetton quieren dar forma concreta a sus futuros espacios de venta de todo el mundo, encargará la realización de los proyectos a estudios de prestigio y a jóvenes creadores.

La red de tiendas de Benetton en Turquía cuenta con 132 puntos de venta, y están presentes en este mercado desde el año 1985. La buena relación entre Italia y Turquía, con sólidos lazos económicos y de amistad, hace posible que ambos países compartan el ritmo dinámico y joven del mundo de la moda. Pero lo que en mi opinión es más importante, es que Turquía es un país clave, puente entre oriente y occidente, y ahora más que nunca está de moda  en plena crisis económica, que parece no la viven como en el resto de Europa. El Grupo ha invertido casi 30 millones de dólares USA. en este proyecto. Casi 2.000 m2 de superficie de actuación, desarrollados en 8 plantas, 3 de ellas por debajo de cota cero -de nivel de calle- en la que se dan cabida a todas las colecciones completas de United Colors of Benetton de mujer, hombre y niño.

La construcción está formada por unas ”cajas” irregulares apiladas una sobre otra, y flotando sobre un suelo de cristal. Este primer proyecto del Opening Soon, ha sido realizado por el arquitecto italiano Piero Lissoni -también diseñador gráfico, diseñador industrial, diseño de interiores de yates, etc.- explica como ha concebido este edificio de modo que se inscriba en el ” ritmo cotidiano de la ciudad en constante evolución y transformación…”  La configuración del edificio como si de una instalación de pantallas gigantes se tratase, con el resultado de una torre irregular y cambiante, de monitores que miran y se dejan mirar por la ciudad. De aquí el título de este post, y lo que a mí me parece, que simplemente el edificio en sí es un gran Escaparate.

Hace ya varios años que existen proyectos y prototipos, de lo que serán los bloques de viviendas modulares del futuro, a los que me recuerda mucho este edificio Benetton. Pero lo que realmente me ha decepcionado, es el tratamiento de los interiores. Tan sólo dispongo de las fotografías de la web de benettongroup.com, y las he contrastado con los renders de la web de Piero Lissoni, y por mucho que las miro no veo nada, pero nada futurista la tienda.

Creo que BENETTON hace una buena campaña publicitaria, reforzando su Imagen de Marca, en un lugar estratégico -comercialmente hablando- como es Turquía, donde esperan seguir facturando a pesar de la crisis, y apoyándose en los diseñadores, en la inovación, el futuro, y hasta en la sostenibilidad -que también está muy de moda-

José Félix García-Diego  (Txotxe).   Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

COMERCIO CHINO en Logroño: avance de Calidad en plena Crisis.

Desde los años 80 -que yo recuerde- en los que se instalaron los primeros restaurantes chinos en nuestro país, es evidente el crecimiento y expansión de comerciantes y comercios procedentes de la lejana China. Maestros y creadores del Comercio -no debemos olvidarlo- nos han acostumbrado a la visión de esos auténticos bazares, en los que se puede comprar casi de todo, y con nombres difíciles de digerir por su forma -el propio rótulo exterior- y mensaje: “Ven Ven” – ” A diario” - “Elegancia” – “EL Chollo”…

La palabra crisis escrita en chino, se compone de dos caracteres: uno representa el peligro y el otro la oportunidad. Y parece que así lo está asumiendo este sector del comercio minorista chino, en Logroño capital y seguro que en el resto de España. Aprovechando la coyuntura actual, y la pila de buenos locales que se están quedando vacíos en las mejores y más céntricas zonas comerciales, se están ubicando más que nunca estratégicamente y en mayor número, tomando una posición de ventaja en el momento económico más delicado.

Fachada trasera a C/Galicia

La semana pasada se trataba directamente en los medios de comunicación -noticias TV- este tema del aumento de comercios chinos, en concreto sobre la que ya denominan como la China Town Valenciana. En Logroño no podemos dejar de lado las nuevas aperturas de este tipo de negocios, y las que vendrán… que un servidor se ha informado. El estupendo local de C/Vara de Rey, ocupado durante muchos años por muebles ORUE, ha pasado a ser el “Bazar Elegancia”…

Detalle de fachada trasera

“Elegancia” de nombre, porque la fachada trasera a calle Galicia, es un adefesio de aspecto tétrico y descuidado, a lo que se debiera llamar la “atención” por parte de las autoridades competentes, que son los que les han dado la licencia de apertura.

Pero lo que realmente quiero exponer en este post, es el salto cualitativo que he observado en algunos de los otros comercios regentados por chinos que se han abierto últimamente en Logroño. Los bazares están dando paso al calzado, como la zapatería “Mini” en la calle República Argentina, aprovechando el local y fachada del anterior negocio que allí había.

 Y especialmente quiero referirme a la tienda “GUSTO“ en pleno centro de Gran Vía, en el que se vende ropa y complementos. No es el primer comercio chino centrado en este tipo de producto, pero sí que es el primer negocio en el que han aportado el Diseño como valor añadido, en cuanto a su interiorismo, y en cuanto a la fachada y escaparate como parte de la Imagen del comercio. Si a esto le sumamos los precios económicos característicos de estas tiendas, el resultado es el que se puede ver a cualquier hora del día, un trasiego constante de clientes -o al menos de gente- que muchos comercios regentados por riojanos o españoles quisieran para sí.

Comercio situado en la C/Gran Vía de Logroño

No entro en la calidad de sus productos -que desconozco- y menos aún en la calidad de su Diseño, aparte de la sospechosa cercanía de Imagen con la cadena “CUSTO-Barcelona“. Pero lo que está claro, es que a través del Diseño están conseguiendo aumentar el número de potenciales clientes de su negocio, que ya no les da miedo entrar… Que cada uno saque sus conclusiones.

José Félix García-Diego (Txotxe).   Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

IKEA PS – algo más que mero diseño…

En ocasiones me pierdo por la web de IKEA, más que nada porque tiene muchísimo producto, y multitud de información, campañas, y otras iniciativas de publicidad e imagen de la marca.

Otra muestra curiosa de estas campañas de publicidad, es el sofá “colaborativo”: donde caben 2 caben 3, decicida a vendernos la sociedad ideal IKEA, a través de una comunidad de vecinos  virtual. La “primera” red social en la que se habla de hogar a hogar…”el hogar.de “… con subida de fotos, vídeos, foro, etc.

Pero lo que más me llama la atención, es la colección IKEA PS: con soluciones divertidas y nada convencionales para el hogar. En las… ”HISTORIAS SIN FIN “…  se presentan las novedades de la colección de una forma muy original, de la mano de sus propios diseñadores. Y como ellos mismo lo definen, “Diseño de primera, para todos…Entendiendo el diseño, como algo más que mero diseño“. En mi opinión, una excelente presentación que merece la pena visitar.

Enlace HISTORIAS SIN FIN: http://www.ikea.com/ms/es_ES/rooms_ideas/PS/index.html

José Félix García-Diego.  Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

Marca IKEA – los VALORES del Diseño de Interiores.

No hace falta explicar la “revolución” que causa la firma IKEA a nivel global, y es posible que no se termine de entender esta forma de comercialización de mobiliario. Pero tengo que reconocer que dedicándome a lo que me dedico, no puede evitar el contacto esporádico con esta marca de una u otra manera.

Las claves del éxito IKEA pasan evidentemente por su precio competitivo, su innovadora forma de venta, su amplio y creativo catálogo, y por el valor añadido del diseño de su producto. Pero una de las claves que quizá pasa más desapercibida, es su forma de hacer publicidad.

Apoyándose en ciertos valores tradicionales, como la familia o el hogar, las últimas campañas publicitarias de esta marca, se acercan al público con situaciones que pueden resultar reales, y por tanto muy cercanas. Presentándose así la marca con la capacidad de aportar soluciones que resuelven espacios, y que además generan buen ambiente familiar -que no es poco-. Esta es en mi opinión el verdadero valor de IKEA, que es capaz de vendernos calidad de vida -a buen precio-.

Pero creo que lo mejor es que enlacéis con el blog de Juan Boronat – lasblogenpunto – que ya cuenta con su espacio en este blog. El artículo “El hogar: espacio para (con)vivir by IKEA” es de hace un año, pero creo que aparte de estar vigente, explica muy bien estos valores sociales que infunde la publicidad de esta marca, y que en mi opinión son algunos de los fundamentos de mi profesión -o al menos esa es mi forma de verlo-.

http://lasblogenpunto.blogspot.com/2008/10/ikea-el-hogar-espacio-para-convivir.html

Juan Boronat es un profesional y un referente en el mundo de la comunicación, que analiza en su blog campañas publicitarias de todo el mundo.

José Félix García-Diego (Txotxe).   Estudio df-interiorismo , Logroño (La Rioja)