IKEA y la Asociación del mueble de Nájera (La Rioja)

Una nueva campaña publicitaria promovida por la Asociación de mueblistas de Nájera (La Rioja). Sorprendente en el fondo y en la forma, ya que de primeras es inevitable que la gente y público en general, hable lo primero de IKEA, antes de mondarse de risa con el “gancho” del vino que se ofrece. Pero si leemos más detenidamente, el fondo -el mensaje- que pretende reforzar la imagen de los comerciantes, resulta patético en el contexto que se presenta. Creo que no es muy correcto sino más bien osado y poco inteligente, poner en la misma balanza a IKEA y a esta Asociación comercial.

No se puede pretender “hacer caja” a costa de lo que sea, con campañas y eventos probablemente subvencionados, y seguramente bajo la propuesta y tutela de alguna agencia de comunicación sin escrúpulos… ¡Pan para hoy y hambre para mañana! Parece que hoy en día vale todo, y que impera la ley de la selva… Un cartel y apuesta tan arriesgada, debiera hacerse de forma contundente, clara y sin dejar lugar a dudas. Y los mensajes que se lanzan en los “bocadillos” del cartel, son vagos, superficiales, tópicos, poco profesionales,  y no aclaran al 100% la oferta… Esto no puede ir más que en contra de la propia Asociación que promueve esta campaña.

La bandera del DISEÑO, de la CALIDAD y de la Profesionalidad, hay que ganársela a pulso, no se le puede arrebatar así por las buenas a la primera gran multinacional del sector que se cruce por el camino. Más aún cuando comercias con el producto de otro, que es quién realmente aporta el diseño y la calidad.

Quién sabe, a lo mejor en un futuro no tan lejano podemos comprar en el centro IKEA de … Nájera (La Rioja)

José Félix García-Diego  (Txotxe).    Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

¡¡¡ FELICES FIESTAS DE SAN BERNABÉ Y DÍA DE LA RIOJA 2010 !!!

La próxima semana se celebran en Logroño las Fiestas de San Bernabé, del martes día 8 al domingo día 13 de Junio de 2010. Siendo el día del santo -y principal de estas fiestas- el día 11 de junio.

El Día de La Rioja será el miércoles día 9, coincidiendo con estos días festivos. El cartel anunciador lo ha realizado el Estudio MORUBA, dentro su última campaña creada y en pleno desarrollo para el Gobierno de La Rioja.

Aprovecho la ocasión, y os invito a conocer un poco de estas fiestas, de la forma más cercana y amable que se me ocurre. A través del blog ARTE URBANO DE LOGROÑO  en el que ya se han subido varios posts en torno a estas tradicionales fiestas logroñesas. Entre las habituales e interesantes imágenes -y sus sinceros comentarios- sobre otros aspectos cotidianos y cercanos de esta ciudad.

Un servidor se toma un respiro y -como la gran mayoría de los logroñeses- me desconectaré durante la próxima semana, hasta el lunes 14 de Junio.

¡¡¡  FELICES FIESTAS DE SAN BERNABÉ 2010  !!!

 

Imagen cartel Fiestas San Bernabé:  Blog Arte Urbano de Logroño

José Félix García-Diego  (Txotxe).    Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

Feria de Iluminación de Frankfurt 2010. Reportajes en vídeo de ARCHITONIC

De nuevo me “aprovecho” de ARCHITONIC  y de sus estupendos vídeo-reportajes, en esta ocasión sobre la reciente Feria Light+Building 2010 de Frankfurt.

Las firmas que aparecen en este primer vídeo son: Aqua Creations, Marset, Nimbus, Occhio, Terzani y Tobias Grau.

Para los que no podemos desplazarnos a estos eventos, creo que estos reportajes son una rápida y eficaz manera de ojear las últimas novedades y tendencias, que habitualmente se presentan en los stands de las principales firmas que exponen en estas ferias.

Enlaces de algunos vídeo-reportajes más sobre esta Feria:

Artemide - http://www.youtube.com/watch?v=_OjVdcNvdvU

ZUMTOBEL – http://www.youtube.com/watch?v=U3odycNUh6k

LUCE PLAN - http://www.youtube.com/watch?v=YLXlR9fkMxI

Fuente:  DailyTONIC

José Félix García-Diego  (Txotxe).    Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

Escaparatismo en Logroño: GROOVE moda

GROOVE moda se encuentra en pleno centro de Logroño, en la calle Bretón de los Herreros, 48-50 [junto a la famosa calle Laurel en el límite del casco antiguo]. El local se encuentra en una entreplanta, en lo que fué una vivienda y posteriormente tienda de muebles, en una casa antigua con estructura de madera. La imagen interior muy cuidada, con la peculiaridad de un espacio concebido originalmente como vivienda, con un ambiente cálido, acogedor y acorde a la antiguedad del inmueble.

La consolidada imagen de marca de esta tienda GROOVE moda, en breve se transformará -nombre incluido- fruto de los cambios y evolución de este negocio dirigido por Esther López de Turiso. Recientemente ha planteado en Facebook un concurso abierto a todas aquellas personas que quisieran participar, en el que se pretende un nuevo nombre -logotipo incluido- para la imagen corporativa de la nueva etapa de la empresa.

GROOVE moda - Escaparate Primavera 2010

Este escaparate de GROOVE es el más grande y el único a nivel de acera. Su altura es muy considerable, pero lo que más me llama la atención es el cuidado trabajo, la planificación que se requiere, y la capacidad de sorpresa que se produce en cada cambio de temporada. No he querido dejar pasar esta primavera… y colgar esta foto en la que se puede hacer uno idea del excelente trabajo de escaparatismo, en mi opinión parte de la especial imagen de marca y personalidad de la actual GROOVE .

José Félix García-Diego  (Txotxe).    Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

IKEA en las estaciones del metro de París.

Del 10 al 24 de marzo de 2010, se ha desarrollado una genial campaña de IKEA en cuatro estaciones del metro de París. Un evento organizado un año después del cambio de mobiliario de la Estación de Lyon, en el que la firma sueca se reencuentra con el público parisino.

Cómplice de lo cotidino, la marca propone un nuevo contexto insólito, que le permite mostrar de forma muy directa sus sofás y butacas.

Sencillamente genial.

Las estaciones en las que se ha desarrollado la campaña:
Champs Elysées Clémenceau ligne 13 – St Lazare ligne 12 – Concorde ligne 8 – Opéra ligne 8

Fuente:  flickr -”IKEA squatte le métro“

José Félix García-Diego  (Txotxe).    Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

Czech Republic – Inspiradora PRAGA: Puppets, glass & foods.

Recientemente tuve la ocasión de viajar a la ciudad de Praga, capital de la actual República Checa. Y en este post tan sólo quiero acercar alguna de las imágenes que se han quedado impresionadas en mi memoria.

La inspiración diaria llega por donde menos te lo esperas, y os puedo asegurar, que de las imágenes que aquí expongo, he sacado conclusiones y aplicaciones en el desarrollo de un proyecto en el que trabajo en estos mismos días.

La fuerza gráfica, la expresión artística, y la correcta sencillez que para mí expresan estas imágenes, las resumo en un contexto del comercio tradicional checo: marionetas, cristal de bohemia y alimentación.

Por supuesto que la cerveza Pilsner Urquell es buenísima, lo que no entiendo es porqué les agria tanto el carácter a los pragenses.

José Félix García-Diego  (Txotxe)  Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

*** FELIZ NAVIDAD ***

MIS MEJORES DESEOS PARA TODOS, Y QUE DISFRUTÉIS DE ESTAS FIESTAS JUNTO A VUESTROS FAMILIARES Y AMIGOS.

UN ABRAZO. Txotxe                 Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

»Claridges»London-Árbol de Navidad by John Galliano, director creativo Dior

Fuente:  WEHEART - Essential Lifestyle

Interiorismo Comercial: Fifth Avenue Shoe Repair (GUISE-Estocolmo)

Un interior comercial de Estocolmo, creado por el estudio sueco GUISE AB – arquitecture, los ganadores del premio ”firma del año” de los INDOORS AWARD  2009 . Precisamente este proyecto fué nominado en los mencionados premios en la categoría de ” Espacios comerciales – Retail “, y en mi opinión con muy buen criterio, ya que como podemos observar en la imágenes, el trabajo realizado es de una muy alta calidad.

El concepto e Imagen de Marca de Fifth Avenue Shoe Repair, ha sido la base del proyecto, asimilando el método de diseño de esta firma de moda [ropa, calzado y complementos] que se transfiere al Diseño de Interiores de la tienda. La “deconstrucción” como concepto, muy de moda en los diferentes campos del diseño, la cocina, etc., lo aplican de forma que a partir de los modelos tradicionales de ropa, diseñan y crean el estilo de moda híbrida que les caracteriza.

La exposición de producto, se realiza mediante elementos diseñados principalmente en varillas y chapa plegada de acero, aportando la funcionalidad que permite una dinámica y necesaria rotación de producto. El tratamiento del espacio dentro de un contenedor blanco, con elementos contundentes pero a la vez ligeros en color negro. Consiguen en mi opinión una agradable y bella exposición, en la que el producto toma el protagonismo que debe, y el soporte actúa como liviana plataforma, realzando el producto, diferenciando secciones de exposición, y al mismo tiempo estableciendo el hilo conductor del ambiente e Imagen de Marca.

Un bello ejemplo de interiorismo comercial de calidad, del presente y futuro en este segmento especializado en moda, que demuestra la alta capacidad y creatividad de los jóvenes diseñadores europeos  .

José Félix García-Diego (Txotxe).   Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

BENETTON-Estambul: el “nuevo” concepto de tienda-escaparate para el futuro.

En el pasado mes de noviembre se inauguró el nuevo edificio BENETTON en la ciudad de Estambul, próxima capital europea de la cultura 2010. El proyecto Opening Soon, con el que el Grupo Benetton quieren dar forma concreta a sus futuros espacios de venta de todo el mundo, encargará la realización de los proyectos a estudios de prestigio y a jóvenes creadores.

La red de tiendas de Benetton en Turquía cuenta con 132 puntos de venta, y están presentes en este mercado desde el año 1985. La buena relación entre Italia y Turquía, con sólidos lazos económicos y de amistad, hace posible que ambos países compartan el ritmo dinámico y joven del mundo de la moda. Pero lo que en mi opinión es más importante, es que Turquía es un país clave, puente entre oriente y occidente, y ahora más que nunca está de moda  en plena crisis económica, que parece no la viven como en el resto de Europa. El Grupo ha invertido casi 30 millones de dólares USA. en este proyecto. Casi 2.000 m2 de superficie de actuación, desarrollados en 8 plantas, 3 de ellas por debajo de cota cero -de nivel de calle- en la que se dan cabida a todas las colecciones completas de United Colors of Benetton de mujer, hombre y niño.

La construcción está formada por unas ”cajas” irregulares apiladas una sobre otra, y flotando sobre un suelo de cristal. Este primer proyecto del Opening Soon, ha sido realizado por el arquitecto italiano Piero Lissoni -también diseñador gráfico, diseñador industrial, diseño de interiores de yates, etc.- explica como ha concebido este edificio de modo que se inscriba en el ” ritmo cotidiano de la ciudad en constante evolución y transformación…”  La configuración del edificio como si de una instalación de pantallas gigantes se tratase, con el resultado de una torre irregular y cambiante, de monitores que miran y se dejan mirar por la ciudad. De aquí el título de este post, y lo que a mí me parece, que simplemente el edificio en sí es un gran Escaparate.

Hace ya varios años que existen proyectos y prototipos, de lo que serán los bloques de viviendas modulares del futuro, a los que me recuerda mucho este edificio Benetton. Pero lo que realmente me ha decepcionado, es el tratamiento de los interiores. Tan sólo dispongo de las fotografías de la web de benettongroup.com, y las he contrastado con los renders de la web de Piero Lissoni, y por mucho que las miro no veo nada, pero nada futurista la tienda.

Creo que BENETTON hace una buena campaña publicitaria, reforzando su Imagen de Marca, en un lugar estratégico -comercialmente hablando- como es Turquía, donde esperan seguir facturando a pesar de la crisis, y apoyándose en los diseñadores, en la inovación, el futuro, y hasta en la sostenibilidad -que también está muy de moda-

José Félix García-Diego  (Txotxe).   Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)

COMERCIO CHINO en Logroño: avance de Calidad en plena Crisis.

Desde los años 80 -que yo recuerde- en los que se instalaron los primeros restaurantes chinos en nuestro país, es evidente el crecimiento y expansión de comerciantes y comercios procedentes de la lejana China. Maestros y creadores del Comercio -no debemos olvidarlo- nos han acostumbrado a la visión de esos auténticos bazares, en los que se puede comprar casi de todo, y con nombres difíciles de digerir por su forma -el propio rótulo exterior- y mensaje: “Ven Ven” – ” A diario” - “Elegancia” – “EL Chollo”…

La palabra crisis escrita en chino, se compone de dos caracteres: uno representa el peligro y el otro la oportunidad. Y parece que así lo está asumiendo este sector del comercio minorista chino, en Logroño capital y seguro que en el resto de España. Aprovechando la coyuntura actual, y la pila de buenos locales que se están quedando vacíos en las mejores y más céntricas zonas comerciales, se están ubicando más que nunca estratégicamente y en mayor número, tomando una posición de ventaja en el momento económico más delicado.

Fachada trasera a C/Galicia

La semana pasada se trataba directamente en los medios de comunicación -noticias TV- este tema del aumento de comercios chinos, en concreto sobre la que ya denominan como la China Town Valenciana. En Logroño no podemos dejar de lado las nuevas aperturas de este tipo de negocios, y las que vendrán… que un servidor se ha informado. El estupendo local de C/Vara de Rey, ocupado durante muchos años por muebles ORUE, ha pasado a ser el “Bazar Elegancia”…

Detalle de fachada trasera

“Elegancia” de nombre, porque la fachada trasera a calle Galicia, es un adefesio de aspecto tétrico y descuidado, a lo que se debiera llamar la “atención” por parte de las autoridades competentes, que son los que les han dado la licencia de apertura.

Pero lo que realmente quiero exponer en este post, es el salto cualitativo que he observado en algunos de los otros comercios regentados por chinos que se han abierto últimamente en Logroño. Los bazares están dando paso al calzado, como la zapatería “Mini” en la calle República Argentina, aprovechando el local y fachada del anterior negocio que allí había.

 Y especialmente quiero referirme a la tienda “GUSTO“ en pleno centro de Gran Vía, en el que se vende ropa y complementos. No es el primer comercio chino centrado en este tipo de producto, pero sí que es el primer negocio en el que han aportado el Diseño como valor añadido, en cuanto a su interiorismo, y en cuanto a la fachada y escaparate como parte de la Imagen del comercio. Si a esto le sumamos los precios económicos característicos de estas tiendas, el resultado es el que se puede ver a cualquier hora del día, un trasiego constante de clientes -o al menos de gente- que muchos comercios regentados por riojanos o españoles quisieran para sí.

Comercio situado en la C/Gran Vía de Logroño

No entro en la calidad de sus productos -que desconozco- y menos aún en la calidad de su Diseño, aparte de la sospechosa cercanía de Imagen con la cadena “CUSTO-Barcelona“. Pero lo que está claro, es que a través del Diseño están conseguiendo aumentar el número de potenciales clientes de su negocio, que ya no les da miedo entrar… Que cada uno saque sus conclusiones.

José Félix García-Diego (Txotxe).   Estudio df-interiorismo, Logroño (La Rioja)